总统马克龙“带货”朗格多克,“进博效应”为这个品牌带来什么利好?

2019-11-11 11:28:05    微酿Microvin

“我仍然记得上一届进博会的时候法国总统马克龙到现场时为法国酒站台的情景。”“是啊,今年他又来了。进博会期间招待总统马克龙的晚宴用酒已经被刷屏了。” 

确实如此,酒单一经曝光,就引发了行业热议:


龙霸香槟Champagne Lombard 龙霸香槟席加特干白葡萄酒 Domaine de Cigalus Blanc嘉萨酒庄窖藏红葡萄酒 Mas de Daumas Gassac Rouge羊头桃红 Prestige Rose帕多恩古堡贵腐甜白葡萄酒 Chateau Padouen其中朗格多克产区酒王 - 嘉萨酒庄窖藏红葡萄酒,作为主菜配酒关注度极高。 


进博会进行时,有太多值得打卡的亮点。而第一次参加进博会,并且作为 6 个公共机构之一入驻法国馆,也是法国馆唯一葡萄酒产区展位的朗格多克葡萄酒监管委员会为什么能够在此期间收到诸多好评?参加进博会对于该产区在中国市场的未来发展有什么作用?产区内的代表品牌会否感受到“进博效应”带来的价值?

对此,朗格多克葡萄酒监管委员会主席Miren de Lorgeril女士表示:“在全球市场上,朗格多克AOC葡萄酒已经获得令人满意的成果,品质升级战略成果显著。朗格多克2018年的整体产量上升,各渠道销售活跃,出口数额也逐步上升,去年出口额更是达到了2.1亿欧元的新纪录,实现了年增长2%。现在,朗格多克产区已经成为一个真正的现象级产区 。”


“今年我们带来来自3家酒庄的13款葡萄酒参展。主题是:活力四射的法国朗格多克葡萄酒。我们想通过进博会告诉中国消费者,朗格多克葡萄酒的品质升级战略已经取得令人瞩目的成果,正在迈向伟大产区的行列。” 相关数据显示,尽管法国仍然是朗格多克葡萄酒的主要销售市场,2018年销售到法国本土的产品占据63%份额,但中国是其出口产量第一大国。“



朗格多克葡萄酒产区非常注重与中国的合作。我们参加进博会正是代表了朗格多克葡萄酒监管委员对中国市场的重视,我们期待与中国消费者共同见证来自法国卓越品质的吸引力。 ”Miren de Lorgeril女士称。 “尽管首次参展,但朗格多克产区的品牌形象已经通过多渠道的报道传播到中国的行业从业者、爱好者甚至消费者的中间。尤其是在11月6日和7日,在这个展台上参观、了解的人络绎不绝。”该产区的展位相关负责人表示。 


而通过总统马克龙的“带货”宣传,被称为该产区“酒王”的嘉萨酒庄葡萄酒也盛名在外。笔者看到,朗格多克产区的展示柜里陈列着嘉萨酒庄系列产品,被围得水泄不通,大家纷纷询问该品牌在中国的独家运营商佰酿美酒:“总统马克龙设宴国家领导人的是哪款酒?”“我们从早到晚都在回答大家提出的问题,尤其是很多消费者真的是慕名而来。与传统展会不同,进博会的覆盖人群不仅是业内人士,更多的是来自各行各业的消费者,看到大家对嘉萨品牌、对葡萄酒的关注,我们很兴奋,对未来行业发展也更有期待了。”佰酿美酒的工作人员表示。 

为什么嘉萨酒庄被称为朗格多克产区的酒王呢?被总统“钦点”的酒又凭什么征服大家的味蕾?据了解,嘉萨酒庄地处埃罗产区内最干燥的谷地,介于山海之间。受山上的风和海洋的影响,盛夏时雨量极低,冬季温暖,为葡萄生长提供了绝佳的气候条件,在满足成熟度下又保留了充足的果香,提升了葡萄酒的陈年潜力。山谷里布满了白垩土与矿石,所酿造的葡萄酒果味充沛、层次丰富,圆润的酒体优雅细腻并富有矿物质感。酒庄多年来有机种植,坚决抵制克隆葡萄品种和不使用化学药剂。虽产量较低,但是品质极高,还拥有超强的陈年潜力,再加上独特的风土和酿造方式让嘉萨在南法产区脱颖而出。

“事实上,朗格多克是一个价值被‘低估’的产区,尤其是近年来,随着越来越多的酒庄开始重视酿造与产品品质,出现了很多能够生产高品质葡萄酒的酒庄。选择在中国推广嘉萨品牌,因为我们对不断升级的消费需求有信心。此次朗格多克产区参与进博会,不仅是对中国市场的重视,更是对产区本身发展的自信。作为该产区的代表性酒庄,很高兴看到大家对朗格多克产区的关注,对嘉萨品牌的关注。进博会是一个国际化大窗口,除了精准化的生意对接,更多的是品牌形象的展示,我们更关注‘进博效应’带来的品牌利好。”